Faut-il encore utiliser les mots-clés en gras pour le référencement ?

Introduction : une technique encore efficace en SEO ?

👉 Faut-il encore utiliser les mots-clés en gras pour le référencement ? Cette question revient souvent chez les rédacteurs web et experts SEO. En effet, Google met régulièrement à jour ses algorithmes pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Par conséquent, certaines pratiques qui fonctionnaient il y a quelques années perdent de leur efficacité aujourd’hui. D’une part, mettre des mots-clés en gras attire l’œil du lecteur et améliore la lisibilité. D’autre part, cette technique est parfois considérée comme obsolète en SEO.

Mais alors, faut-il encore utiliser les mots-clés en gras pour le référencement en 2025 ? Cette pratique a-t-elle toujours un impact sur le positionnement des pages web ? Autrement dit, est-ce un levier SEO à privilégier ou à abandonner ?

Dans cet article, nous allons analyser l’utilité réelle du gras en SEO, son impact sur Google, et les meilleures pratiques à adopter aujourd’hui pour améliorer son référencement naturel.

1. Les mots-clés en SEO : pourquoi sont-ils importants ?

Les mots-clés sont un élément fondamental du référencement naturel. En effet, ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet d’un contenu et d’afficher les résultats les plus pertinents aux internautes.

1.1 Comment Google analyse les mots-clés ?

Autrefois, les algorithmes de Google se basaient principalement sur la répétition des mots-clés pour classer les pages. Ainsi, les rédacteurs web avaient tendance à en abuser en les mettant en gras, en italique ou en les répétant excessivement.

Cependant, avec les mises à jour comme Panda et BERT, Google a perfectionné sa compréhension du langage. Aujourd’hui, il analyse le contexte global d’un texte plutôt que de se concentrer uniquement sur la mise en forme.

1.2 L’évolution des algorithmes de Google

Avec l’intelligence artificielle et le traitement du langage naturel, Google est désormais capable de comprendre le sens d’un texte sans avoir besoin de mots-clés en gras. En conséquence, il ne se contente plus d’analyser des mots-clés isolés, mais prend en compte l’ensemble du contenu.

2. Les balises <b> et <strong> : une différence clé

Lorsque l’on met un mot en gras sur un site web, deux balises HTML peuvent être utilisées :

• <b> (bold) : cette balise met un mot en gras, mais sans signification sémantique.
• <strong> : cette balise indique que le mot est important et peut être pris en compte par les moteurs de recherche.

Ainsi, si vous souhaitez mettre en avant un mot-clé dans un texte, il est préférable d’utiliser <strong> plutôt que <b>. Toutefois, l’impact SEO de cette balise reste limité.

3. Les avantages du gras pour l’expérience utilisateur

Même si les mots-clés en gras n’ont plus d’impact direct sur le SEO, ils restent utiles pour améliorer la lecture et l’expérience utilisateur.

3.1 Une meilleure lisibilité

Les internautes scannent un texte avant de le lire en détail. Dès lors, mettre certains mots en gras permet de capter leur attention et de les aider à trouver rapidement les informations essentielles.

3.2 Un contenu plus structuré

En outre, utiliser du gras permet d’aérer un texte et d’améliorer sa structure. Ainsi, le lecteur peut mieux comprendre les idées principales et parcourir l’article plus facilement.

3.3 Un impact indirect sur le référencement

Google valorise les contenus qui plaisent aux internautes. Autrement dit, si un texte bien structuré améliore le temps passé sur la page et diminue le taux de rebond, cela peut avoir un effet positif sur le SEO.

4. Google prend-il encore en compte les mots-clés en gras ?

Google n’a jamais officiellement déclaré que les mots-clés en gras influencent le classement des pages. Cependant, certains tests SEO ont montré que l’impact est minime, voire inexistant.

4.1 Une pratique qui a perdu de son efficacité

Il y a encore quelques années, les experts SEO recommandaient de mettre les mots-clés en gras pour améliorer le référencement. Mais aujourd’hui, cette technique est devenue secondaire.

En effet, Google utilise des centaines de critères pour classer une page. Par conséquent, mettre des mots en gras ne suffit pas pour améliorer son positionnement.

4.2 Une priorité à donner au contenu de qualité

Plutôt que de se concentrer sur le gras, il vaut mieux privilégier :
✅ Un contenu riche et structuré
✅ Des titres et sous-titres optimisés
✅ Une bonne hiérarchisation des informations
✅ Une intégration naturelle des mots-clés

5. Les meilleures pratiques SEO en 2025

Si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, voici les stratégies à privilégier :

5.1 Rédiger un contenu pertinent et engageant

Un bon article doit répondre aux attentes des internautes et apporter une réelle valeur ajoutée. Ainsi, il est essentiel de bien structurer son texte et de proposer des informations claires et utiles.

5.2 Utiliser les balises HTML de manière intelligente

✅ Les balises <h1> et <h2> pour structurer le texte
✅ Les balises <p> pour aérer le contenu
✅ Les balises <strong> avec modération pour mettre en avant certains mots-clés

5.3 Optimiser les autres facteurs SEO

En complément, il est recommandé de :
✅ Optimiser les balises title et meta description
✅ Ajouter des liens internes et externes
✅ Travailler l’UX et la vitesse de chargement du site
✅ Utiliser des images avec des balises ALT optimisées

Conclusion : une pratique utile, mais secondaire

👉 Faut-il encore utiliser les mots-clés en gras pour le référencement ? La réponse est nuancée. En effet, cette technique n’a plus d’impact direct sur le classement des pages, mais elle reste utile pour améliorer la lisibilité et l’expérience utilisateur.

Ainsi, plutôt que de compter sur le gras pour booster votre SEO, il vaut mieux adopter une approche globale en produisant un contenu de qualité, structuré et bien optimisé.